Аудитория для рекламы ВКонтакте: кому показывать объявления

Можно написать отличное объявление и потерять бюджет, если его увидят не те люди. Для мастера, салона или небольшой компании правильная аудитория важнее красивой картинки: реклама должна попадать к тем, кто живёт рядом и уже интересуется вашей услугой.

Из чего складывается аудитория

• География. Город, район или радиус вокруг вашей точки. Для локального бизнеса это первый и главный фильтр.
• Пол и возраст. Сужайте только если уверены: например, услуги для мам или для автовладельцев.
• Интересы. ВКонтакте сам определяет, чем интересуется человек: ремонт, красота, путешествия, дети.
• Ключевые фразы. Показ тем, кто недавно искал похожие запросы — например, «натяжной потолок цена».
• Ретаргетинг. Подписчики и посетители сайта, которые уже знакомы с вами. Подробнее — в статье «Ретаргетинг ВКонтакте».

Какой размер аудитории нужен

Слишком узкая аудитория быстро «выгорает»: одни и те же люди видят рекламу по много раз, цена растёт. Слишком широкая — показы уходят тем, кому вы не нужны. Для теста в городе обычно хватает аудитории от нескольких десятков тысяч человек, а в небольшом городе можно смело брать весь город.

Частые ошибки

• Показывать рекламу на всю Россию, когда клиенты только в одном городе.
• Накладывать сразу пять фильтров — интересы, возраст, пол, ключевые фразы и устройства — и получать аудиторию в пару сотен человек.
• Не исключать текущих подписчиков, когда цель — новые подписки.
• Делать выводы через час после запуска — алгоритму нужно несколько дней на обучение.

Реальный пример

Компания по натяжным потолкам запустила рекламу через Easy-Ads на жителей своего города с бюджетом 5 000 ₽: за неделю пришло 37 сообщений и 18 заявок. А мастер маникюра, показывая рекламу женщинам рядом с салоном, получала подписчиков по 16 ₽ — подробности в статье «Сколько стоит подписчик ВК».

Как это делает Easy-Ads

В Easy-Ads не нужно разбираться в настройках: вы указываете нишу, город и бюджет, а нейросеть сама подбирает аудиторию, пишет тексты объявлений и запускает рекламу ВКонтакте. Если реклама уже идёт, но заявок мало, — посмотрите разбор частых причин.

Реклама ВКонтакте для вашей сферы