Контент-план для сообщества ВК: что публиковать, чтобы новые люди из рекламы оставались

Реклама приводит человека в сообщество, а решение написать вам он принимает по ленте. Если последний пост был месяц назад или в ленте только акции, человек закрывает страницу. Контент-план нужен не для красоты, а чтобы каждый новый посетитель за 10 секунд понял: здесь живой мастер, вот его работы, вот цены, вот как записаться.

Коротко: 2–3 поста в неделю по 4 типам (работы, польза, отзывы, предложение), закреп-знакомство с ценами и кнопкой записи, а рекламу запускайте, когда в ленте уже есть 6–9 свежих постов. Запустить рекламу с телефона

Сначала закреп: пост-знакомство

Это первое, что видит человек из рекламы. В закрепе должно быть: кто вы и чем занимаетесь, район или адрес, 3–5 основных услуг с ценами «от», фото ваших работ и одна понятная фраза, как записаться: «пишите в сообщения сообщества» или «выберите время по кнопке». Обновляйте закреп раз в сезон: новые цены, новые фото.

Проверить остальную упаковку сообщества поможет чек-лист группы ВК перед рекламой.

4 типа постов

• Работы. Фото или короткое видео «до и после», готовый торт, ремонт, букет. Подпись: что сделали, сколько заняло, сколько стоит такая работа. Это главный тип постов, примерно половина ленты.
• Польза. Ответ на вопрос, который клиенты задают чаще всего: как ухаживать, как выбрать, когда записываться заранее. Такие посты сохраняют и пересылают.
• Отзывы. Скриншот сообщения клиента (с его согласия, имя можно скрыть) или фото довольного клиента. Один отзыв в неделю убеждает лучше любого описания.
• Предложение. Свободные окна на неделю, сезонная услуга, подарочный сертификат. Не чаще раза в неделю, иначе лента превращается в доску объявлений.

Пример плана на месяц

Если нет времени, достаточно двух постов в неделю. Пример для мастера маникюра:

• Неделя 1: работа (новогодний дизайн) и польза («почему покрытие скалывается на 5-й день»).
• Неделя 2: отзыв клиентки и свободные окна на следующую неделю.
• Неделя 3: работа (френч или нюд) и польза («как подготовить ногти к отпуску»).
• Неделя 4: работа и подарочный сертификат к празднику.

Для ремонта, кондитера или фотостудии схема та же, меняются только темы.

Как связать посты с рекламой

Реклама и лента работают вместе. Объявление обещает конкретное: «новогодний маникюр в Химках, окна на декабрь», а лента это подтверждает. Поэтому перед запуском проверьте, что в ленте есть посты именно про то, что вы рекламируете. Лучшие посты с работами можно продвигать рекламой напрямую: человек сразу видит результат и цену.

Удобно планировать посты заранее: во ВКонтакте есть отложенная публикация, можно за один вечер подготовить ленту на две недели. Если давно ничего не публиковали, начните с трёх-четырёх постов за неделю, а потом переходите на обычный ритм. Подробнее о запуске рекламы на новое или долго молчавшее сообщество — в статье «Реклама нового сообщества ВК».

Частые ошибки

• Только акции и скидки. Человек не видит работ и не понимает, за что платить.
• Посты «ни о чём»: цитаты, мемы, поздравления с праздниками без связи с услугой.
• Нет цен. Каждый вопрос «сколько стоит?» — это клиент, который мог не написать вовсе.
• Реклама на пустую ленту. Деньги уходят на клики людей, которые сразу уходят.

Реальные цифры для ориентира

Мастер маникюра Полина при бюджете 100 ₽ в день получала подписчиков по 16 ₽. Сообщество «Сила» получило 1 063 клика и 69 подписчиков за 790 ₽. Компания по натяжным потолкам за неделю с бюджетом 5 000 ₽ получила 37 сообщений и 18 заявок. Во всех случаях реклама вела в сообщество с понятной лентой. Сколько обычно стоит подписчик, читайте в статье «Сколько стоит подписчик ВК».

Как это делает Easy-Ads

Easy-Ads — ИИ-таргетолог для ВКонтакте. Вы ведёте ленту, а рекламу берёт на себя нейросеть: пишет объявления по описанию вашего сообщества, подбирает аудиторию и запускает показы за 3 клика с телефона.

Реклама ВКонтакте для вашей сферы