Маркировка рекламы ВКонтакте: что такое ОРД и erid простыми словами

С сентября 2022 года любая интернет-реклама в России должна быть промаркирована. Многие предприниматели до сих пор не понимают, что это, и боятся запускать рекламу. Разберём без юридического языка.

Что такое маркировка рекламы

Это регистрация каждого рекламного объявления в специальной системе и указание на нём пометки «Реклама», информации о рекламодателе и уникального токена — erid. Цель — чтобы государство видело, кто, где и за сколько размещает рекламу.

Что такое ОРД

ОРД — оператор рекламных данных. Это компании, через которые объявления регистрируются в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). ОРД выдаёт токен erid, который ставится на креатив.

Кто обязан маркировать

• Любой бизнес, самозанятый или блогер, который размещает рекламу в интернете — таргет, посевы, посты у блогеров.
• Бартер тоже реклама: если блогер получил продукт или услугу за пост, публикацию нужно маркировать.
• Свои посты в своём сообществе о своих товарах обычно не считаются рекламой, но платное продвижение этих постов — считается.

Как маркируется реклама во ВКонтакте

Если вы запускаете таргетированную рекламу через рекламный кабинет VK Ads, маркировку можно сделать прямо там: кабинет передаёт данные в ОРД VK и присваивает erid автоматически. Важно правильно заполнить данные о рекламодателе (ИНН, договор).

Для посевов в чужих сообществах и у блогеров креатив нужно зарегистрировать самостоятельно через ОРД и передать erid площадке.

Какие штрафы

За нарушение порядка маркировки КоАП предусматривает штрафы: для граждан — до 100 тысяч рублей, для должностных лиц — до 200 тысяч, для юридических лиц — до 500 тысяч рублей. Отдельно штрафуют за непередачу отчётности в ЕРИР.

Как не тратить на это время

• Запускайте таргет через инструменты, которые передают данные в ОРД автоматически.
• Для каждого посева или бартера с блогером регистрируйте креатив заранее и передавайте erid вместе с ТЗ.
• Храните договоры и акты — по ним сдаётся отчётность.

Реклама ВКонтакте для вашей сферы