Реклама на Ozon без маркетплейса: как малому бизнесу запустить с 1 000 ₽
8 октября 2026 года Ozon открыл отдельный рекламный кабинет для компаний, которые не продают на маркетплейсе. Раньше такую рекламу можно было купить только через агентства. Теперь салон, студия или мастер могут показать свой баннер миллионам покупателей Ozon напрямую. Разбираем, что известно об условиях и кому это подходит.
Что предлагает Ozon
- Кто может: ИП и юрлица любого размера, присутствие на маркетплейсе не нужно.
- Минимальный бюджет: 1 000 ₽ на кампанию.
- Форматы: баннеры на главной, в поиске и ленте рекомендаций, видеобаннеры.
- Геотаргетинг: показ людям в радиусе от 1 до 30 км от выбранной точки.
- Куда вести: на свой сайт, в соцсети или мессенджеры.
- Ретаргетинг: можно загрузить номера своих клиентов и показывать рекламу им внутри приложения.
Ставки и дневные минимумы в разных источниках расходятся — точные цифры смотрите в самом кабинете Ozon Performance.
Кому это подойдёт
Ozon — это аудитория, которая пришла покупать. Поэтому лучше всего реклама на Ozon подойдёт бизнесу с понятным товаром или услугой «рядом с домом»: салоны красоты, доставка еды, ремонт техники, химчистки, фитнес-клубы. Сложные услуги с долгим выбором (дизайн интерьера, психолог, коучинг) обычно лучше продаются там, где человек может почитать о вас и задать вопрос — например, во ВКонтакте.
Ozon или ВКонтакте: сравнение
| Ozon | ВКонтакте | |
|---|---|---|
| Минимальный старт | 1 000 ₽ на кампанию | от 100 ₽ в день |
| Аудитория | покупатели в моменте покупки | люди по интересам, подписчики, соседи |
| Гео | радиус 1–30 км | город, район, радиус |
| Что получаете | переходы на сайт или в соцсети | подписчиков, сообщения, заявки — своя база |
| Сложность запуска | новый кабинет, баннеры нужно делать самим | с Easy-Ads — 3 клика, тексты и картинки делает нейросеть |
Как действовать малому бизнесу
- Начните с канала, где строится база. Подписчики и диалоги во ВКонтакте остаются с вами и покупают повторно.
- Ozon — как дополнительный охват. Протестируйте баннер с минимальным бюджетом и геотаргетингом вокруг точки, ведите людей в группу ВК или в мессенджер.
- Сравнивайте стоимость заявки, а не клика: считайте, сколько людей реально записались.
Ориентиры по стоимости заявки во ВКонтакте по нишам — в статье «Сколько стоит реклама ВКонтакте в 2026 году». Сравнение с Авито — в статье «ВКонтакте или Авито».
Реклама ВК за 3 клика — пока разбираетесь с новым кабинетом Ozon
Easy-Ads сам пишет объявления, делает картинки и запускает рекламу ВКонтакте с бюджетом от 100 ₽ в день. Первые 7 дней бесплатно.
Смотреть видео-обзор в ВК