Как маркировать рекламу у блогера ВКонтакте

Реклама у блогеров и посевы в сообществах — один из самых доступных способов продвижения для малого бизнеса. Но здесь же чаще всего нарушают правила маркировки. Разберём, что нужно сделать.

Это точно реклама?

Если блогер или администратор сообщества получил от вас деньги, товар, услугу или любую другую выгоду за публикацию о вас — это реклама. Бартер тоже считается рекламой.

Кто регистрирует креатив

Обычно креатив регистрирует рекламодатель (вы) или его подрядчик — по договорённости. Главное — заранее договориться, кто это делает, и зафиксировать это в договоре или переписке.

Пошагово

1. Договор. Заключите договор с блогером: можно простой, в том числе через переписку и оферту. В нём — что публикуется, где и на каких условиях.
2. Регистрация в ОРД. Выберите оператора рекламных данных, внесите договор и креатив (текст, изображения).
3. Получите erid и передайте его блогеру вместе с ТЗ.
4. Публикация. В посте должны быть пометка «Реклама», указание рекламодателя (название или ИНН) и erid.
5. Отчётность. После размещения передайте в ОРД сведения о показах в установленные сроки.

Частые ошибки

• Блогер выложил пост до получения erid.
• Пометку «Реклама» спрятали в конец длинного текста или в комментарии.
• Считали, что бартер — «не реклама».
• Забыли про отчётность после размещения.

Если вы запускаете таргет

С таргетом проще: кабинет VK Ads передаёт данные в ОРД VK и присваивает erid сам. Подробнее — в статьях «ОРД ВКонтакте: что это и как получить erid» и «Маркировка рекламы простыми словами».

Реклама ВКонтакте для вашей сферы