Яндекс Карты или реклама ВКонтакте: что выбрать мастеру и малому бизнесу

Мастер или небольшая компания с бюджетом в несколько тысяч рублей обычно выбирает между двумя каналами: карточкой в Яндекс Картах и рекламой ВКонтакте. Они не заменяют друг друга: Карты приводят тех, кто уже ищет услугу рядом, а реклама ВК показывает её тем, кто пока не ищет.

Смотреть видео-обзор в ВК

Коротко: сначала бесплатно заполните карточку в Яндекс Бизнесе, это нужно почти любому бизнесу с адресом. Деньги на рекламу ВК стоит тратить, когда свободные окна надо заполнять быстрее, чем их заполняют поиск и сарафан.

Как приходит клиент

В Картах человек пишет «маникюр рядом» или «ремонт обуви» и выбирает из карточек поблизости. Спрос уже есть, но он ограничен: сколько людей искали, столько и увидят. И рядом с вами в выдаче стоят конкуренты.

В рекламе ВК вы сами выбираете, кому показать объявление: например, женщинам в радиусе нескольких километров от салона. Человек не собирался записываться, но увидел работу и цену. Так можно создать спрос на новую услугу, сезонное предложение или свободные окна на этой неделе.

Что можно бесплатно, а за что придётся платить

• Яндекс Бизнес. По данным обзора Workspace на октябрь 2026 года, в справке указаны три тарифа: Базовый, Расширенный и Продвинутый. Базовый бесплатный, но часть инструментов для контента, аналитики и работы с обращениями доступна только на платных. Состав функций зависит от рубрики.
• Чужая реклама в карточке. Т—Ж пишет, что в бесплатной карточке могут показываться чужие предложения. Учитывайте это: клиент может уйти к соседу прямо из вашей карточки.
• Реклама в Картах. В публикациях встречается минимальный бюджет 17 500 ₽ без НДС, но свежего подтверждения этой суммы мы не нашли. Перед планированием уточните текущие условия в кабинете.
• Реклама ВК. Тест можно начать со 100–300 ₽ в день из своего рекламного кабинета. Показы идут сразу после модерации, и остановить их можно в любой момент.

Кому что подходит

• Срочная услуга рядом (эвакуатор, шиномонтаж, ремонт телефонов): начинайте с Карт, здесь решает близость и момент поиска.
• Запись и повторные визиты (маникюр, салоны, массаж): нужны оба канала. Карты дают постоянный поток, ВК заполняет пустые окна и приводит новых людей в сообщество.
• Услуга, которую не ищут каждый день (натяжные потолки, кухни, сезонные предложения): реклама ВК напоминает о вас раньше, чем человек пойдёт сравнивать.
• Нет адреса или работа онлайн (репетиторы, психологи, онлайн-школы): Карты дадут мало, основной канал здесь реклама и контент.

Порядок при бюджете 5 000 ₽ в месяц

1. Неделя 1, бесплатно. Заполните карточку: услуги с ценами, часы работы, 10–15 реальных фото. Попросите 3–5 постоянных клиентов оставить отзыв. Ответьте на все старые отзывы.
2. Там же: порядок в сообществе ВК. Закреплённый пост, цены, свежие работы. Как его наполнить, мы разобрали в статье про контент-план.
3. Недели 2–4: реклама ВК на 150–170 ₽ в день. Запустите 3 варианта объявления, радиус не слишком узкий (см. про узкую аудиторию).
4. В конце месяца: считайте. Спрашивайте каждого клиента, откуда он о вас узнал, и сравнивайте каналы по заявкам. О том, как считать, есть отдельная статья.

Реальные цифры для ориентира

Это результаты рекламы ВК у клиентов Easy-Ads, сравнения с Картами у нас нет. Сообщество «Сила» получило 1 063 клика и 69 подписчиков при бюджете 790 ₽. Мастер маникюра Полина при бюджете 100 ₽ в день получала подписчиков по 16 ₽. Компания по натяжным потолкам за неделю с бюджетом 5 000 ₽ получила 37 сообщений и 18 заявок.

Как это делает Easy-Ads

Карточку в Картах вы заполняете один раз, а рекламу ВК можно отдать нейросети. Easy-Ads — ИИ-таргетолог для ВКонтакте: по описанию сообщества пишет варианты объявлений, подбирает аудиторию и запускает показы за 3 клика с телефона.

Реклама ВКонтакте для вашей сферы