Картинки и видео для рекламы ВКонтакте: какие креативы работают

В ленте ВКонтакте человек сначала видит картинку, а уже потом читает текст. Поэтому креатив — изображение или видео в объявлении — решает, заметят вашу рекламу или пролистают. Хорошая новость: для малого бизнеса не нужен дизайнер, достаточно понимать несколько правил.

Что изображать

• Результат работы, а не логотип. Готовый потолок в комнате, сделанный маникюр, собранная кухня, торт на столе. Люди покупают результат.
• Реальные фото вместо стоковых. Фото с телефона из вашей работы вызывает больше доверия, чем картинка из фотобанка, которую видели сотни раз.
• Одна мысль на картинке. Если добавляете текст, то 3–5 слов: «Потолки за 1 день», «Маникюр у метро».
• Лица и до/после. Человек на фото и сравнение «было — стало» хорошо останавливают взгляд в ленте.

Форматы и размеры

Удобнее всего квадрат 1:1 (например, 1080×1080) — он хорошо смотрится и в ленте, и в других местах показа. Для видео подойдут вертикальный 9:16 и квадрат. Следите, чтобы важное не было у самого края: на разных экранах края обрезаются.

Видеообъявление из нескольких фото

Видео в ленте замечают чаще, чем статичную картинку. Снимать ролик необязательно: в октябре 2026 VK Реклама обновила инструмент, который собирает анимированное объявление из нескольких фотографий. Для малого бизнеса это простой способ попробовать видеоформат — возьмите 3–5 лучших фото работ и сравните результат с обычной картинкой.

Сколько вариантов тестировать

1. Запустите 3–4 разных креатива с одним текстом и одной аудиторией.
2. Через 2–3 дня оставьте те, где дешевле результат — сообщение, подписка или заявка, а не клик.
3. Раз в 2–3 недели добавляйте новые картинки: одна и та же реклама приедается людям.

Частые ошибки

• Мелкий текст, который на телефоне не прочитать.
• Картинка не совпадает с текстом объявления — человек не понимает, что ему предлагают.
• Оценивать креатив по кликам: дешёвые клики не всегда дают заявки. Подробнее о выборе цели — в статье «Цель рекламы ВКонтакте».
• Слишком «продающие» картинки с обещаниями — такие объявления чаще не проходят модерацию.

Реальные примеры

Компания по натяжным потолкам при бюджете 5 000 ₽ за неделю получила 37 сообщений и 18 заявок. Сообщество «Сила» набрало 69 подписчиков за 790 ₽, запуская рекламу с телефона без опыта. А мастер маникюра получала подписчиков из своего района по 16 ₽ — во всех случаях в рекламе были простые фото и короткий понятный текст.

Как это делает Easy-Ads

В Easy-Ads нейросеть сама пишет тексты под вашу нишу, подбирает аудиторию и запускает рекламу ВКонтакте за 3 клика — вам остаётся загрузить фото своих работ. Примеры текстов — в статье «Текст рекламы ВК».

Реклама ВКонтакте для вашей сферы