Реклама ВКонтакте перед Новым годом: когда запускать и что предлагать

Перед Новым годом люди тратят больше, чем в любой другой месяц: подарки, праздничный маникюр, торты, уборка, корпоративы, ремонт «до праздников». Но в декабре рекламу запускают почти все, и показы дорожают. Кто начинает заранее, получает клиентов дешевле и успевает понять, какое объявление работает.

Коротко: тестируйте объявления в ноябре, усиливайте бюджет с 1 по 25 декабря, ведите рекламу в сообщения и записывайте на конкретные даты. Запустить рекламу с телефона

Когда начинать

• Конец октября — ноябрь: тест. 2–3 объявления по 100–300 ₽ в день, 5–7 дней. Смотрите, какое приносит сообщения дешевле.
• 1–25 декабря: основная волна. Оставляете лучшие объявления и поднимаете бюджет.
• 26–31 декабря: только то, что можно купить или сделать «сегодня-завтра»: доставка, срочная запись, подарочные сертификаты.
• Январские праздники: многие отключают рекламу, конкурентов меньше. Хорошее время для услуг «после праздников»: уборка, детские занятия, фитнес.

Что предлагать в новогодней рекламе

Работает не «скидка 10%», а понятное предложение под праздник:

• Запись на даты: «Свободные окошки на 27–30 декабря — напишите, пока не заняли». Мастерам маникюра, бровистам, барбершопам.
• Подарочный сертификат: массаж, фотосессия, занятия, СПА. Человек ищет подарок, а не услугу для себя.
• Предзаказ: торты, наборы, выпечка, букеты к 31 декабря.
• «Успеть до праздников»: генеральная уборка, химчистка штор и ковров, мелкий ремонт, натяжные потолки.

Больше формулировок:

• Офферы для рекламы ВК
• Тексты для рекламы ВК: примеры

Куда вести рекламу

В декабре у людей мало времени. Ведите рекламу в сообщения сообщества: человек пишет «есть время 29-го?» и сразу записывается, без сайта и форм. Заранее подготовьте приветствие и ответы на частые вопросы — шаблоны есть в статье «Как отвечать на сообщения из рекламы». Отвечайте быстро: в праздники клиент напишет троим и выберет того, кто ответил первым.

Какой бюджет нужен

Для локального бизнеса хватает 100–300 ₽ в день на тест и 300–1 000 ₽ в день в пик. Не растягивайте бюджет на весь город, если клиенты приходят из одного района: показывайте рекламу по радиусу. Ориентиры по ценам — в статье «Сколько стоит реклама ВК».

Реальные цифры обычных периодов

Чтобы понимать, с чем сравнивать декабрьские результаты: сообщество «Сила» получило 69 подписчиков за 790 ₽, около 11 ₽ за подписчика. Мастер маникюра Полина при бюджете 100 ₽ в день получала подписчиков по 16 ₽. Компания по натяжным потолкам за неделю с бюджетом 5 000 ₽ получила 37 сообщений и 18 заявок. Если в декабре цена выросла, но сообщений и записей стало больше, реклама всё равно окупается.

Частые ошибки

1. Старт 20 декабря. Объявления не успевают пройти модерацию и обучение, а клиенты уже записались к другим.
2. Нет маркировки. Реклама в ВК должна быть промаркирована. Подробнее — про ОРД и маркировку.
3. Нет свободных окошек. Не тратьте деньги, если запись уже полная: лучше продавайте сертификаты на январь.
4. Не считают заявки. Записывайте, сколько людей написали и записались. Как это сделать без Метрики — в статье «Как считать заявки из рекламы ВК».

Как это делает Easy-Ads

Easy-Ads — ИИ-таргетолог для ВКонтакте. Вы рассказываете о бизнесе и праздничном предложении, нейросеть пишет объявления, подбирает аудиторию и запускает рекламу за 3 клика с телефона. Опыт в рекламе не нужен.

Реклама ВКонтакте для вашей сферы